(RU) Ситуативный маркетинг: примеры
(RU) Пандемия, как инфоповод
Логотипы многих брендов были изменены: разделены буквы или приделан домик. Это было сделано для поддержки ограничений, нацеленных на профилактику распространения вируса.
Блогеры и разные компании тоже не сидели сложа руки и продвигали себя и свои услуги за счет шума с короновирусом.
Челленджи
Челленджи не всегда относятся к ситуативному маркетингу. Для этого они должны быть приурочены к какому-то событию или новости. Для поддержания имиджа большие компании тоже стали участвовать в челленджах.
Пример: #10YearChallenge от McDonalds
Предмет или персона.
Все помнят Диану Шурыгину, фразу и жест которой стали использовать многие компании для продвижение своих услуг.
Или яйцо, которое в 2019 году стало самым популярным в медиапространстве.
Политические события и фразы чиновников.
Часто цитаты на политической арене вызывают резонанс, что является еще одним методом продвинуть свой товар и заработать.
Burger King стали продавать кофе руссиано после того, как премьер-министр Дмитрий Медведев предложил переименовать американо в руссиано.
Кино
Культовые фильмы и сериалы часто используют бренды в рекламных креативах.
Пример. KFC переделал рекламу под мотив сериала «Игра Престолов». Фишка – смена пламени на фирменную курочку KFC.
Киноманы с нетерпением ждали продолжение фильма “Звездные войны”. Бренды решили использовать это в своих креативах.
Как не облажаться в использовании ситуативного маркетинга
Перед тем, как применить инфоповод хорошо обдумайте последствия. Некоторые правила, которые помогут вам не облажаться и сохранить имидж компании:
Не ведитесь на каждый инфоповод, тем более если не знаете как его красиво обыграть для вашей ниши.
Не используйте двойственные новости, лучше избегать тем: феминизма, национальности людей, сексуальных меньшинств, трагедий и катастроф, так же не желательно задействовать 18+ и черный юмор.
Старайтесь попасть в пик события, чтобы получить максимальный отклик.