ADDRESS:
Ukraine, Kyiv
Simyi Sosninykh, 3
EN
AVILTON > All categories > Content Marketing > (RU) Секреты копирайтинга: как нежно припугнуть, но не запугать читателя?

(RU) Секреты копирайтинга: как нежно припугнуть, но не запугать читателя?

Sorry, this entry is only available in Russian.

(RU) 1. Деликатная альтернатива. Если это действительно уместно, можно деликатно продемонстрировать потребителю, что ваш товар может стать для него еще одним решением проблемы. Основной термин здесь «деликатно». Не принижайте достоинство потребителя, который не решит воспользоваться вашим продуктов или услугой.
Пример. Реклама фитнес-клуб. Расскажите о преимуществах похода в спортзал – это превосходное дополнение к привычному досугу, что в зале можно поправить здоровье, стать привлекательнее и познакомиться с приятными людьми. При этом не стоит намекать или вообще прямо говорить, что без вашего зала человек будет больным, жирным и одиноким.

2. Боязнь не успеть. (Всевозможные акции с ограниченным сроком действия)
По сути, это даже не запугивание, а честное предупреждение. Часто для лучшего результата на сайтах ставят таймеры, которые отсчитывают время до конца действия акции. Способ, конечно, не оригинальный, но все еще довольно эффективный. Главное, чтобы все это было правдой. Сказали, что акция закончится через 12 часов – остановите ее через 12, не продлевая. Так как те, кто ускорился и совершил покупку вовремя, почувствует себя одураченным и вряд ли останутся вашим клиентом.

Чем пугать точно не стоит?

В блоке антипримеров мы рассмотрим не деликатную альтернативу. Обнажать и давить на клиентские боли неприемлемо. Когда у клиента проблемы, меньше всего он хочет, чтобы ему об этом регулярно напоминали. Больше всего это предупреждение относиться к рекламе медикаментов, тех же фитнес-клубов, а также «чудотворных» способов по избавлению от лишнего веса, удлинению волос, линий жизни. Подло играть на эмоциях и комплексах людей.

Придумывая очередную пугающе-вызывающую фишку в рекламе, поставьте себя на место клиента. Какие эмоции вы испытаете от такого рекламного креатива: это вызовет у вас легкую обеспокоенность и жгучим желанием решить свою проблему или гнев и разочарование от того,что такая проблема у вас существует.

Tags: ,

Related Posts:
Scroll