ADDRESS:
Ukraine, Kyiv
Simyi Sosninykh, 3
EN
AVILTON > All categories > Digital Marketing > (RU) Амбассадор бренда

(RU) Амбассадор бренда

Sorry, this entry is only available in Russian.

(RU) Главная отличительная черта амбассадора – это ненавязчивая нативная реклама. Блогер просто рассказывает информацию о товаре, звезды снимаются в рекламных роликах, а амбассадор – это представитель и лицо бренда, которое своим поведением поддерживает имидж компании. Он не просто советует или открыто призывает купить товар,а делает рекламу нативной: случайно говорит о бренде в ходе разговора; публикует фото в соцсети, где виден товар компании или появляется на вечеринках, фестивалях, иных мероприятиях с продуктом бренда.

Компании отдают предпочтение лидерам мненией с большой армией поклонников. Таким образом они не только укрепляют свой имидж, но и получают аудиторию амбассадора.

Преимущества и недостатки сотрудничества с амбассадором.

Польза:

1. Повышения степени доверия и репутации фирмы
Чаще всего компании выбирают лидеров мнений с активной жизненной позицией. Например, все знают Риз Уизерспун не только как амбассадора AVON, но и как человека, занимающегося благотворительностью.

2. Увеличение продаж за счёт аудитории лидера мнений.
Если знаменитость пользуется определенным брендом длительное время, то он качественный. Поклонники доверяют ей и хотят быть во всем похожими на звезду.

3. Естественная реклама на различных площадках.
У вас нет необходимости платить постоянно за каждое упоминание, цена фиксируется в контракте. У вас будет постоянный представитель бренда и не нужно искать каждый раз блогеров для рекламы.

4. Возможность извлекать и анализировать обратную связь аудитории.
Потребители вероятнее выскажут свое мнение представителю, чем безликому бренду. Поэтому сбор информации через амбассадора будет качественнее.

Опасность:
Все отрицательные ситуации около персоны амбассадора и его репутации могут повлечь за собой огромные убытки. Все его действия отражаются на имидже компании. Внимательно продумывайте условия контракта, будьте на связи с лидером мнений и согласуйте заранее разрешенные запрещенные публичные действия.

Пример. Шарлиз Терон была амбассадором швейцарских часов Raymond Weil. На одно из публичных мероприятий она пришла в часах от Dior, чем нарушила условия договора. Неустойка была 20 млн долларов.

Как выбрать амбассадора бренда?

Найти подходящего человека не так уж легко. Он должен отвечать некоторым требованиям:

1. Представитель бренда обязан быть очень активным в медиапространстве и владеть хорошей репутацией. Если популярность человек заработал скандалами и провокациям, то рискуете получить такой же имидж и бренду.

2. Ваша ЦА должна пересекаться с аудиторией лидера мнений. Проанализируйте предпочтения аудитории, можно провести различные опросы, чтобы понять кто симпатизирует вашим подписчикам.

3. Бренд и амбассадор должны разделять схожие взгляды и ценности. Лидер мнений обязан быть лояльным потребителем бренда.

4. Амбассадор бренда должен быть искусным оратором, красиво и правильно подавать свои мысли, защищать свою точку зрения.

5. Лидер мнений обязан уметь генерировать крутой контент. Нативные рекламные посты амбассадору лучше писать самому, а не маркетинговому отделу фирмы. Потребители чувствуют ложь.

Главные условия, которые нужно предусмотреть в договоре

Для хорошего продуктивного сотрудничества лучше всего составить контракт. Главные условия для амбассадора – это неразглашение и эксклюзивность (лидер мнений не должен пользоваться продуктами конкурента)

Моменты, которые не стоит упускать:
а) Модель поведения с медиа, на мероприятиях и в социальных сетях.
б) Допустимость какого контента возможна во время сотрудничества.
в) Систематичность упоминаний бренда, количество рекламных постов и роликов, мероприятий.
г) Цена за работу и система бонусов, если это предусмотрено.
д) Условия расторжения договора.

Амбассадор бренда – крутой инструмент не только для завоевания имиджа и доверия клиентов, но и для увеличения продаж.

Related Posts:
Scroll