ADDRESS:
Ukraine, Kyiv
Simyi Sosninykh, 3
EN
AVILTON > All categories > Digital Marketing > (RU) Основные KPI рекламы

(RU) Основные KPI рекламы

Sorry, this entry is only available in Russian.

(RU) Как же рассчитать показатели эффективности вашей рекламы и по каким метрикам, читайте далее в статье.

1. CPC
CPC (цена за клик) – цена устанавливается за одно касание с вашей рекламой, то есть считается один клик на рекламу, который после подразумевает переход на ранее настроенную страницу. Вы в свою очередь платите за клик в рекламном кабинете, или уже непосредственно тому, кто есть владельцем ресурса, где размещается реклама.
Модель рекламы, в которой оплачиваются клики на текстовые сообщения или баннер, называется PPC ( в переводе с английского оплата за клик).
CPC = Бюджет рекламы / Количество кликов
Что влияет на CPC
Цена за клик формулируется исходя из таких факторов : насколько активны ваши конкуренты в использовании данного ключевого слова/фразы, регион где показывается, в какое время и дата, когда размещается реклама и конечно же по показателям эффективности объявления (CTR, релевантность заголовок/текст объявления, по запросам) и показатель эффективности страницы (соответствие информации на странице запросам и объявлениям).

Как управлять CPC
Управление цены за клик может корректироваться такими способами:
ставить ограничение за цену клика в конкретной цифре на каждую ключевую фразу, объявление или рекламную кампанию:
ограничение в процентном соотношении от цены, которая действует в поисковой системе (применяется для РСЯ):
пользуйтесь повышающими или понижающими коэффициентами для пользователей, которые перешли на сайт, по гендерным фактором пользователя и по пользователям с мобильных версий.
делайте автоматическую корректировку ставки по времени
обновляйте ставку с четкой периодичностью (раз в ранее установленное время) это можно делать используя системы управления (биддеры), они взаимодействуют с рекламными площадками через API.

настраивайте так, чтобы удерживать объявление по нужному ключевому слову/фразе на нужной позиции используя стандартные инструменты и стратегии рекламной площадки.

2. CTR
CTR — показывает кликабельность. Для расчета CTR, нужно разделить клики по рекламному объявлению на показы. Этот показатель измеряется в процентах и рассчитывается по формуле:
CTR = ( клики / показы) * 100%
Расчет показателя CTR, поможет вам реально оценивать рентабельность потраченного бюджета на рекламу. Говоря о контекстной рекламе, тут если CTR показатель высокий, то CPC будет меньше.Стоит сказать что, качественные контекстные объявления или медийные баннеры,которые имеют высокий CTR, с большей вероятность будут более часто показываться на разных площадках и соответственно будут на высоких позициях на рекламном блоке систем контекстной рекламы.

3. CR
Если говорить проще, конверсия соотношение количества посетителей интернет-площадки, которые совершили целевое действие к общему показателю посетителей.
CR = (целевые действия / показатель посетителей) * 100%
Это показывает, насколько наше рекламное обращение и сайт работает в соответствии с ранее установленным целям бизнеса. При расчете конверсии, мы можем увидеть насколько результаты оправдывают вами затраченные деньги на сбыт вами предлагаемой услуги, или товара.

4. ER
ER – это показатель вовлеченности вашей аудитории. Показывает насколько активно пользователи реагируют на вашу рекламную кампанию.
ER = ( действие/ охват)

5. CPL
В этом случае вы платите за желанное вами действие клиента (лида). Чаще всего рекламодатели измеряют это в количестве контактов или другие установленные варианты коммуникации , которые оставили потенциальные клиенты.
CPL = (расходы/ полезные действия)

6. ROI или ROMI
В маркетинге это показатель возврата вами вложений . С помощью этого показателя вы сможете посмотреть рентабельность финансов затраченных на рекламу. Простейший вариант, который поможет посчитать ROI это извлечь из общего числа дохода затраты на маркетинговый интсрументы и разделить число что остается на них же.
ROI = (прибыль от маркетинга — затраты) / затраты на маркетинг * 100%

Tags: ,

Related Posts:
Scroll