Ситуативный маркетинг: примеры

Пандемия, как инфоповод
Логотипы многих брендов были изменены: разделены буквы или приделан домик. Это было сделано для поддержки ограничений, нацеленных на профилактику распространения вируса.

Блогеры и разные компании тоже не сидели сложа руки и продвигали себя и свои услуги за счет шума с короновирусом.

Челленджи

Челленджи не всегда относятся к ситуативному маркетингу. Для этого они должны быть приурочены к какому-то событию или новости. Для поддержания имиджа большие компании тоже стали участвовать в челленджах.
Пример: #10YearChallenge от McDonalds

Предмет или персона.
Все помнят Диану Шурыгину, фразу и жест которой стали использовать многие компании для продвижение своих услуг.

Или яйцо, которое в 2019 году стало самым популярным в медиапространстве.

Политические события и фразы чиновников.
Часто цитаты на политической арене вызывают резонанс, что является еще одним методом продвинуть свой товар и заработать.

Burger King стали продавать кофе руссиано после того, как премьер-министр Дмитрий Медведев предложил переименовать американо в руссиано.

Кино
Культовые фильмы и сериалы часто используют бренды в рекламных креативах.
Пример. KFC переделал рекламу под мотив сериала «Игра Престолов». Фишка — смена пламени на фирменную курочку KFC.

Киноманы с нетерпением ждали продолжение фильма “Звездные войны”. Бренды решили использовать это в своих креативах.

Как не облажаться в использовании ситуативного маркетинга

Перед тем, как применить инфоповод хорошо обдумайте последствия. Некоторые правила, которые помогут вам не облажаться и сохранить имидж компании:

Не ведитесь на каждый инфоповод, тем более если не знаете как его красиво обыграть для вашей ниши.
Не используйте двойственные новости, лучше избегать тем: феминизма, национальности людей, сексуальных меньшинств, трагедий и катастроф, так же не желательно задействовать 18+ и черный юмор.
Старайтесь попасть в пик события, чтобы получить максимальный отклик.